从涨粉Top100账号，看快手的流量密码 | 年终盘点

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在快手，一年涨粉超千万的账号有多少？

2020年，至少有12个。

2021年，这个数字涨到了22个。

（相关文章《在快手，一年涨粉千万！这12个账号都是谁？| 年度盘点》） 

通过新榜旗下快手数据平台“”，新榜编辑部整理了“2021年快手涨粉量TOP100账号”（统计时间为2021年1月1日至2021年12月31日），并在数据的基础上梳理这一年的变化：

据不完全统计，辛巴、蛋蛋、疯狂小杨哥、瑜大公子四人连续两年涨粉超过千万；

2020年涨粉占比最高的搞笑赛道，在2021年被时尚赛道反超； 

过去的一年里，短剧话题播放量破百亿，专业MCN机构纷纷入局；

跻身涨粉榜的明星，从周杰伦和杨幂，变成黄子韬和成龙。

制图：孙阳

本文将对2021年表现突出的账号和赛道进行不完全盘点。

22个账号涨粉超千万
68%的账号靠直播带货走红

据新快数据，2021年至少有22个账号涨粉超千万。

快手官方账号“快手小店”连续两年位列涨粉榜第一名，通过推荐优质主播、联合品牌直播带货的方式，2021年涨粉超过7000万，涨幅达40%，目前粉丝破1.8亿。

和“快手小店”同样连续两年涨粉超过千万的，还有“辛有志 辛巴 818”“蛋蛋小盆友”“疯狂小杨哥”和“瑜大公子”这四个账号。

辛巴在2021年涨粉超过2491万。其中备受关注的是辛巴在2021年3月27日的的复出直播，单场销售额超20亿，辛巴一周涨粉1444万。

据媒体报道，辛巴曾透露2021年辛选的重点是“去辛巴化”。据新快数据，“辛有志 辛巴 818”2021年共直播带货37场，平均每个月2~3场，直播频相比过去明显降低。

在辛巴逐渐低调之后，他的第一个女徒弟蛋蛋被视为其“接班人”。

新榜曾在2021年双十一结束后，独家对话蛋蛋《对话蛋蛋：挑战辛巴是一个开始吗？| 新榜独家》。

当时蛋蛋透露：“师父跟我说他要休息，要做幕后，不想直播，也告诉我一定要做好，如果我接不住的话，他这辈子的希望就没了。”

新快数据显示，2021年累计销售额Top1000的直播间中，蛋蛋占了108个。2021年10月9日，蛋蛋在直播两周年之际，以“挑战辛巴”为主题开启带货直播，单场GMV达12亿元，一举跻身带货十亿主播俱乐部。

直播带货也是快手上涨粉效果最为显著的方式之一。

我们在复盘了22个涨粉超千万的快手账号后发现，其中15个账号进行了直播带货，护肤类带货账号表现抢眼。

据，春之唤品牌创始人账号“77英姐广州护肤工厂”2021年共直播358场，平均每天一场直播，涨粉超过2500万，是2021年快手涨粉第二多的账号，仅次于“快手小店”。

“朵拉朵尚创始人-李海珍”和“猫七七❤️黛莱皙七点见”也是护肤品创始人账号，一年分别进行了和469场和471场带货直播，涨粉超过1900万和1100万。

当然，涨粉不仅只有直播带货一条路，“内容为王”在短视频领域一直被奉为圭臬。

“疯狂小杨哥”是唯一一位在两大短视频平台都跻身涨粉榜单前十名的搞笑博主，凭借拍段子走红的他，2021年快手粉丝量增长达1400万，同时也在抖音涨粉超1600万。

“朱两只吖”是2021年的黑马账号，靠拍摄家庭亲子搞笑日常一年涨粉超830万，涨幅达91%。

2021年，在22个涨粉超千万的账号中，凭借直播涨粉的账号占68%，比例略高于内容涨粉的账号。

时尚成快手涨粉第一大赛道

搞笑内容持续出圈

2021年，在新快统计的快手涨粉量TOP100账号类型分布中，时尚类占比最高。

制图：孙阳

据观察，时尚服饰类账号的内容主要分为三种：教粉丝搭配技巧；展示服饰细节及工厂环境；直播切片。

涨粉最多的时尚服饰类账号为“亨帝诗官方皮草旗舰店”，靠直播带货一年涨粉超过600万，该品牌主理人“亨帝诗-佟大宝🌟”同样凭借直播带货粉丝量翻35倍，从11万涨至393万。

2021年涨粉超过500万的时尚服饰类账号还有5个，包括“真姐定制 品质优选”“MiMi在广州开服装厂”“芈姐 年货节活动中”“徐小米教搭配🏅️”和“貂得衣15号皮草清库”。

搞笑内容的涨幅却在放缓。

2020年搞笑账号的涨粉占比位于各垂类之首，到了2021年，下降到第4位。

2021年涨粉最多的搞笑账号是“开心锤锤”，以动漫的形式表现生活中的段子，一年更新497个视频，涨粉超1800万。

不过，搞笑博主们仍然在持续制造出圈话题。

2021年9月，反诈警官老陈因连麦主播而产生了意想不到的搞笑效果，比如连麦女扮男装的“赤酱907”，吓得赤酱直接把椅子退后，扔下假发套，双手摸着耳朵缓缓蹲下说：“大哥，我不知道你是干这行的，大哥我没骗过人。”

一夜之间主播们纷纷加入“反诈”的科普当中。（相关文章《一天涨粉181万，反诈警官直播连麦走红！对面主播：哥，我是良民…》）

相比于情感、游戏、生活、娱乐等热门领域的稳定表现，冷门赛道在2021年跑出了“黑马账号”。

在涨粉Top100账号中，“快手斯诺克”涨粉率最高，其账号内容为斯诺克台球比赛的视频片段，一年粉丝量翻416倍，从7000涨到290万。

某种程度上来说，这其实和快手2021年2月买下世界斯诺克10年新媒体版权密不可分。整个2021年，快手都在加码体育内容，陆续合作了CBA、奥运会、NBA等大型体育赛事IP，一些垂直领域由此冒头，账号涌现。但高昂的版权费用能否“回本”，还需要时间给出答案。 

魔术账号也进入高速涨粉阶段。以“高雨田大魔王.”为例，他2021年共在快手发布142个魔术表演视频，粉丝量翻三倍，跻身涨粉榜前20名。

短剧迎来爆发

快手短剧话题播放破百亿

快手短剧去年迎来了爆发式增长。

在2021年的快手短剧行业大会上，快手短剧运营负责人于轲公布了一批数据：

2021年1月-10月，快手短剧总播放量超过7700亿，快手短剧的日活用户规模已经达到了2.3亿，创作者规模增速超32%。

短剧不同于传统影视剧，每集只有2分钟左右，剧情紧凑，情节反转多，用“爽点”不断刺激观众。

不久前，在真人秀综艺《毛雪汪》里，毛不易、李雪琴、赵晓卉曾一起观看短剧《秦爷的小哑巴》，这短部剧在快手账号“霸道甜心”上发布。

这部短剧改编自米读原创小说，讲述了哑巴女主夜彩糖重生并与霸道总裁秦若寒的甜宠故事，第一季相关话题视频总播放量超过4亿。

据媒体报道，截至2021年10月，快手上播放量超过1亿的短剧部数已超过850部，包括《这个男主有点冷》、《女人的重生》、《我在娱乐圈当团宠》等大热剧集。

截至发稿，快手#短剧#话题播放已突破百亿，其中有上述这种专业IP影视化改编，也有短剧达人生活类内容。

“逆袭丁姐”一年涨粉超860万，视频内容围绕着婆媳关系和夫妻生活，拍摄家庭类型的短剧，一条拍摄亲家见面的视频播放破2.6亿。

在接受媒体采访时，丁姐表示，短剧既能在前期帮助涨粉，也有助于后期商业化。新快数据显示，她在2021年直播带货276场，成功打通商业变现路径。

据业内人士透露，目前短剧行业已经探索出多种变现方式，包括直播带货、品牌植入、付费点播、平台分账等。

2022开年，又有一批快手短剧官宣待播。柳夜熙背后的MCN机构创壹视频，将拍摄医疗题材短剧《仁心》，女主角为千万粉特效达人“慧慧周”；米读短剧出品的IP系列《小甜妻2》也定档寒假开播。

可以预见的是，短剧在今年或将持续爆发。

黄子韬涨粉超千万
成龙入驻视频播放破3亿

除了短剧IP，自带流量的明星，也是各大平台争抢的对象之一。

2020年，明星的快手账号表现就颇为引人注目。同年6月，周杰伦在快手开通其首个中文社交媒体账号，半年涨粉2949万；10月，杨幂也入驻快手，不到3个月涨粉1601万。

在2020年入驻快手的“ACT-TAO黄子韬”，在2021年迎来账号流量爆发期，一年涨粉超1300万，这个数据与他做直播带货息息相关。

2021年10月16日，黄子韬在快手开启直播带货首秀。耿直的性格，直爽的发言，接地气的黄子韬十分适应快手的直播氛围，有网友表示：“我感觉要为黄子韬下载快手了。”

快手官方数据显示，黄子韬带货首秀当日GMV达到2.3亿元，累计观看突破4000万，订单数突破160万，直播期间涨粉突破120万。（相关文章《黄子韬带货首秀2.3亿，快手电商驶向年轻化》)

偶像明星之外，具有国民度的老牌艺人入驻，往往也能掀起不小的水花。

2021年10月27日，成龙入驻快手，这是他全球首个短视频社交账号，黄渤、杨幂、景甜等明星也陆续发视频表欢迎。

第一个视频《我是成龙，我来了！》累计播放超3亿，截至发稿，成龙在快手共发布10个作品，有过往影视作品剪辑，也有给网友的祝福视频，粉丝量达5200万。（相关文章《成龙入驻快手，留给短视频平台的巨星不多了》）

这些明星发布的内容以日常生活为主，比如黄渤会分享电影拍摄间隙的感悟，周杰伦会分享看展的视频。

明星入驻后，依然需要长久的运营维护，据，成龙账号目前更新10个视频，更新频率较低，近期出现掉粉趋势，同样出现掉粉趋势的，还有2021年更新了34个视频的杨幂。

2021年，涨粉榜上有持续涨粉的老面孔，也涌现出一批黑马账号，有明星和机构入局，也有普通人的逆袭。

辛巴家族持续占据流量高位，内容依旧是涨粉利器，直播带货掀起狂欢，IP势能爆发。

2021年也是快手上市后走后的第一个年头，作为登陆港交所的“短视频第一股”，2021年2月5日上市首日，快手科（01024.HK）股价上涨超过100%。

但这一年，快手的股价如过山车一般大起大落，如今，快手股价对比巅峰期跌幅已超80%。

2022的短视频直播行业又将会有哪些新趋势？

在去年的新榜大会上，快手内容运营中心总经理刘逍提出，未来会呈现短视频国民化、短视频产业化、直播多元化、直播专业化的趋势。（相关文章《3000字官方解读：快手的内容变化、趋势和未来发力点》）

而就在近几日，快手宣布与美团达成战略合作，正式入局本地生活，近日，快手小店开放本地生活商家入驻，支持到店餐饮等交易，快手与抖音继续贴身肉搏。

新的一年，快手还会迸发哪些值得记录的涨粉案例和行业故事？新榜将持续关注。

作者 | Bamboo

编辑 | 松 露

校对 | DX

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